Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Zbiranje: Dajanje nove identitete stvarem, ki jih že imate

Slika Tiffany Threadgould Eden izmed mojih najljubših krajev, kjer lahko najdete edinstvene projekte, ki se preoblikujejo, je Unconsumption, blog Tumblr, ki ga vodi majhna ekipa prostovoljcev, ki je posvečen ustvarjalni ponovni uporabi. Pred kratkim so se lotili zelo zanimivega prizadevanja za izgradnjo blagovne znamke Unconsumption - izdali so svoj logotip pod licenco Creative Commons in prosijo izdelovalce in ustvarjalce, da uporabijo ta logotip za stvari, ki jih že imajo. Vsi ti izdelki, ki niso resnično izdelki, se zbirajo kot The Uncollection. Nedavno sem imel priložnost prispevati svoj projekt k The Uncollection in vprašal Roba Walkerja, ustanovitelja Unconsumption, sodelavca v reviji The New York Times in avtorja Nakup: Tajnega dialoga med tem, kaj kupujemo in kdo smo, da povejte nam več o teh prizadevanjih. Če se želite pridružiti zabavi, preberite!

Prvič, Rob, nam boste dali malo ozadja o Neporabi? »Neuporaba« je beseda, ki sem jo naredil leta 2006, kasneje pa sem jo uporabil v stolpcu o Freecycle, v katerem sem razmišljal: »Zelo vredno je premisliti, ali se lahko znebite stvari, ki jih lahko kdaj dobite.« Na podlagi različnih odzivov na Izraz se je začel zgledati kot zanimiv ulov, ki se nanaša na številne oblike ustvarjalne ponovne uporabe in zavestnega vedenja potrošnikov, kar vodi do sodelovalnega Tumblr bloga. Obstaja več sodelavcev in v bistvu poskušamo poudariti zabavne, navdihujoče ali uporabne primere tega, kar menimo, da je nepogodba.

Slika Tiffany Threadgould Kakšna je bila geneza projekta Uncollection? Branding je bil eden mojih glavnih predmetov kot novinar in nekaj let sem razmišljal, če obstaja način, da si sposodim nekaj orodij za izdelavo blagovne znamke za napredovanje ideje, vendar brez dejanskega ustvarjanja izdelkov. V okviru projekta Unconsumption se nam zdi še posebej neumno začeti, ne vem, trgovati s majicami ali torbicami. Torej se je ta ideja pojavila, ko je imela logotip in ga naredila na voljo ljudem, da ga uporabljajo za stvari, ki jih že imajo. V idealnem primeru logotip postane sredstvo za vdihavanje novega življenja v staro stvar in sredstvo za širjenje ideje Unconsumption (ali »blagovne znamke«). Clifton Burt je oblikoval logotip, Molly Block pa je dobil izraz za objekt, na katerem je zdaj postavljen logotip - »The Uncollection«, prvo blagovno znamko, ki je v celoti sestavljena iz stvari, ki so jih ljudje že imeli! Rad bi rekel, da je nepotrošnost torej najboljša znamka »življenjskega sloga«: ne prodajamo ničesar, to je vse življenjski slog, brez izdelkov. Kakorkoli že, ko je bil logotip (včasih imenovan tudi g. Cart, čeprav bi lahko bil Ms. Cart) končal, smo začeli povabiti nekaj kreativnih prijateljev, umetnikov in obrtnikov, ki jih občudujemo, da ga uporabijo. Rezultate bomo delili poleti in upamo, da bodo preseženi.

Slika Tiffany Threadgould Kako je gospod (ali gospa) voziček drugačen od katerega koli drugega logotipa - kot, recimo, Nike swoosh? Razen očitnega pomanjkanja motivov dobička ali proračuna (Neuporaba je prostovoljni napor), menim, da je druga zanimiva razlika od tradicionalnega loga ta, da resnično obračamo nadzor. Pravzaprav je ta logotip resnično uspešen samo s pomočjo drugih ljudi, ki ga uporabljajo. Prav tako nimamo pravil o izvedbi logotipa - izberite svoje barve, ročno narišite, karkoli. Ne vem, kako bi se Nike počutil, ko bi ljudje postavili DIY različice svojega swoosha na stvari, ki jih Nike ni naredil, ampak želimo, da gospod Cart ponuja stvari, ki jih nismo naredili. (Pravzaprav obstajajo nekatera opozorila - seveda ne želimo, da bi ljudje z blagovno znamko g. Cart ali Unconsumption v komercialne namene; naša licenca Creative Commons vse to omenja). delo (ali doseže tradicionalni cilj) blagovne znamke, kar stvar doda nekakšno vrednost.

Ali je ta projekt odprt samo za obrtnike, ki jih povabite, ali lahko kdo doda zbirko? Oh, to je vsekakor odprto za vse! Spodbujamo ljudi, da objavijo slike svojih stvaritev za izterjavo na naši Facebook strani, upamo, da bomo poudarili najboljše, kar vidimo, ko se čas nadaljuje. Upamo, da bodo »umetniške serije« navdihnile ljudi, toda ta eksperiment je vsekakor nasprotje ekskluzivnosti. Ali obstajajo kakršni koli posebni elementi, za katere upate, da bodo dodani v Zbirko, ko bo projekt napredoval? Hm. Točkana klobuk bi bila zelo sladka. Poznaš koga s Impala?

Delež

Pustite Komentar